(电子商务研究中心讯) 去年，我们基于双十一期间大量电商广告主在聚效广告平台的投放数据，以及聚效对各个主要流量供应商的广告监听和竞价，在市场上发布了一份《2014年双十一投放数据洞察报告》，在业界引起多方关注。
今天，恰好距离今年的双十一整整2周时间。得益于对去年双十一流量走势、竞价情况、订单分布等丰富数据的深入洞察，结合当前的实际表现，我们对今年双十一RTB广告投放进行了具有前瞻性的预测。报告中还附有指导性的投放建议，包括预算分配、竞价提价、素材审核、定向策略、资源推荐等相关的建议，方便广告主们更好地应对即将到来的双十一。
双十一期间流量分布
双十一期间流量从10月下旬起缓慢增长，大促前一天达到平时的2倍左右，11.11当天流量猛增为平日的4倍。
预算分配建议
参考去年的流量趋势，建议从前两周起逐步放宽预算，11.11当天解除预算限制。
双十一期间平台整体CPC/CPM竞价趋势
11.8之后，CPC/CPM价格开始呈上涨趋势；11.11当天，平台整体的平均成交价格普遍达到平日的3-4倍
出价建议
参考去年的竞价趋势，建议提前一周逐步提高出价；双十一当天针对重定向和一些优质的电商流量，可进行5倍以上的提价。
双十一各流量供应商的平均成交价格
CPC成交价格前三位：Tanx、聚效MAX和百度BES；
CPM价格前三位：Google、芒果移动、秒针
分AdX出价建议
参考去年双十一的成交价格，适度提高在某些渠道的出价，从而最大程度争取到优质流量。
双十一已不仅仅是天猫的独家盛宴，非淘系广告主(独立电商，传统品牌)在媒体选择上显得更为多元化；此外，由于对品牌诉求的兼顾，也推高了其广告投放的CPC和CPM成本；
给淘系广告主的出价建议
重点投放点击成本较低、订单转化ROI较高的媒体，比如聚效的商品推荐广告。
双十一商品推荐广告的流量&点击单价预测
商品推荐广告流量在11.10有一个陡增，达到平日的2倍以上；11.11当天由于电商购物促销活动的全面爆发，流量增至3倍以上；商品推荐广告的CPC单价从11.9起涨幅明显，11.11当天达到平日的4倍左右；11.12之后逐渐恢复
投放建议
结合去年的流量走势，为商品推荐广告的个性化重定向、类目定向、相似受众投放提前分配合理的日预算。并且注意在竞价激烈阶段进行及时的提价操作。
双十一当天产生订单的广告点击时间分布
50%以上的订单来源于11.11当天及前一天的广告；
从10月27日起，广告就已开始为双十一当天的爆发蓄力，10.27-11.9的广告累计贡献41.9%的订单。
双十一前期投放建议
把握好前期预热的节奏：提前2周可开启双十一的预热；11.6预热进入关键期，重点关注11.10和11.11两天的广告投放。
用户购物兴趣分布指数
服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴等兴趣人群，为双十一购物主力群体；
相对而言，手机数码、家居家装、个护化妆、男包的兴趣人群更关注双十一促销活动。
投放建议
加大对主力购物兴趣类目(服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴)的广告投放；
针对双十一促销敏感的商品类目群体(手机数码、家居家装、个护化妆、男包)，可在创意上突出双十一标识。
双十一当天分时段订单转化
去年双十一恰逢工作日，购物高潮贴合网民的工作时间表与作息规律；
0:00的订单高峰大多直接从购物车/收藏夹转化；9点之后广告引流效应明显。
投放建议今年双十一是周三(工作日)，与去年情况相似。双十一当天若希望获得更多的展现，请确保开启尽速+不限时段投放策略，并建议在转化率较高的时段9:00-10:00，13:00-14:00,加大投放力度。
双十一当天不同定向方式的表现
结合单价与点击率的表现来看，重定向与个性化重定向流量在双十一期间投放的性价比最高；
定向策略建议
加大个性化重定向与访客找回的预算；
对无定向的投放进行细化，除了重定向外，还可重点考虑上下文、地域定向与兴趣定向。
双十一期间PC端定向策略
移动广告投放前瞻
聚效的原生资源已达到平台移动整体流量的70%以上；且后续转化(点击-激活)的表现高于非原生资源。
移动投放建议
基于自身需求为移动投放分配合理的预算；
原生广告的转化效果突出，可考虑加大投放预算。
移动原生资源
在原生资源上投放红包创意
在原生资源上投放单品推荐广告
双十一期间移动端投放策略
关于双十一的素材审核
关于双十一素材审核的注意事项
建议10月26日之前就准备好双十一活动素材并及时上传，最晚不超过11月5日
素材请注意正确添加边框；
素材中请不要使用最高级词汇；
素材中请正确的使用双十一LOGO；
有奖销售奖品价值不得超过5000元；
请勿售卖仿冒商品；
天猫双十一logo的使用指南
使用对象：所有2015年双11官方参与者(包含淘宝和天猫)；
使用时间：2015年10月13日00:00-2015年11月11日24:00；
管控细则：非官方活动参与者禁止在创意中使用双11相关logo
管控logo：
简化版logo：
(来源：聚效广告平台)
